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2019年7月份知乎平臺廣告投放趨勢速覽

App Growing

原作者:App Growing 2019-08-20

營銷 策略 廣告營銷

2019-08-20
知乎適合投放哪些行業或產品投放的廣告?知乎平臺的素材都有哪些特征?7月份都有哪些熱門素材或文案?
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據公開數據顯示,截至2018年11月底,知乎的用戶數破2.2億,同比增長102%,該平臺上問題數超過3000萬,回答數超過1.3億。

從純粹的問答社區開始,知乎逐步推出知乎Live、私家課、值乎、知乎想法等系列功能,其內容及社交板塊逐漸完善豐富,聚集了大批專業、垂直行業從業者及互聯網人。

艾瑞數據顯示,2019年知乎月活用戶數在4500-5000萬之間波動,用戶的男女比例相對均衡,而在年齡結構上,則以31-35歲的高收入人群占比最高,達29.21%,其次是25-30歲,占比28.66%。

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知乎作為知識問答為主的垂直社區,擁有高粘度、標簽清晰精準、付費潛力高的用戶,在商業化之后,受到了越來越多廣告主的青睞,尤其是教育培訓類、旅游出行、金融類行業的廣告主。

那么作為一個廣告平臺,知乎適合投放哪些行業或產品投放的廣告?知乎平臺的素材都有哪些特征?7月份都有哪些熱門素材或文案?App Growing 基于2019年7月份所追蹤到的知乎廣告平臺的廣告情報,從不同行業投放分布、重點頭部推廣App盤點、廣告素材分析三方向,解讀知乎的廣告投放密碼。

一、知乎平臺熱門投放的Top8行業

基于所追蹤到的知乎平臺廣告數據,整理出7月份知乎平臺投放廣告數的Top8行業,如下圖,其中教育培訓、金融、旅游住宿為重點行業,廣告數占比均超過10%。

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二、知乎平臺 Top3行業廣告素材分析

選取以上TOP3的行業,即教育培訓、金融、旅游住宿的廣告素材進行分析,總結了相關的廣告文案套路和素材特征如下:

2.1 教育培訓類

總結來說,知乎教育類型的廣告更多是學歷提升和職業教育,廣告文案的套路主要是提問型,感嘆反問型,例如測一測、如何在XXX等。7月份教育培訓的熱門文案如下:

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熱門的廣告素材圖片中,語音培訓類以簡約的手繪圖為主,學歷提升則展示學校實景,職業提升風格結合了職業的特征進行設計。

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2.2 金融類

金融類廣告文案的套路一般有“提醒注意”、“提問”、“引導嘗試”、“強調年輕人群體”這4種。套路總體較為針對知乎主流用戶群體的消費痛點,其中提問型接近知乎原生內容。7月份金融行業的熱門文案如下:


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金融行業廣告素材的特點主要是畫面風格清新簡約,重點突出額度金額數目,強調手續流程簡單,放款速度快。

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2.3、旅游住宿類 

旅游住宿類廣告文案套路一般這幾種:提問式,強調便宜、省錢,蹭熱點。比如有廣告主在《向往的生活》熱播時,借助其熱點創作文案。7月份旅游行業的熱門文案如下:

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三、知乎平臺 應用推廣排行 Top10

知乎應用類App廣告投放數要遠多于游戲類,其中應用類App中,金融類、出游類、生活服務類應用投放廣告較多。整理知乎平臺7月份累計投放廣告數 Top10 的應用(非游戲)如下,《還唄》、《愛彼迎》、《去哪兒網》7月份強勢搶量。

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游戲類App中,策略類游戲投放相對更多,其次為角色扮演、休閑類游戲。其中知乎平臺7月份的累計投放廣告數 Top10 的游戲如下:

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四、知乎平臺趨勢洞察

 1、用戶高知人群居多,收入可觀,教育、金融、網絡服務等行業廣告投放效果更好

根據艾瑞數據顯示,知乎25-35歲以上的用戶占到58%以上,以一二線城市為主,用戶整體學歷也較高,經濟能力強,是社會各行業的中堅力量,付費購買能力強,但做購買決策時較為理性。從 App Growing 所追蹤到的廣告上看,教育、金融、旅游及網服幾個行業也是知乎平臺上重點投放的行業。

2、符合知乎體的廣告文案更受用戶歡迎

從廣告文案來看,符合知乎問答描述的信息流廣告點擊率更高,更原生。建議多嘗試以知識點、問答形式的文案創意。

*以上相關廣告素材來源于App Growing 廣告情報分析,僅為分析所用,相關版權歸原著者所有。

-END-

所以究竟知乎投放效果怎么樣,還要看看在知乎做過投放的真實廣告主的經驗來參考一下。

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作者:App Growing 來源:App Growing(AppGrowing)
本文經授權發布,不代表鳥哥筆記立場,如若轉載請聯系原作者。
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