Hi,我是鳥哥筆記小助手
APP推廣報價    產品Bug反饋
春羽計劃投稿   媒體合作咨詢
添加鳥哥筆記小妖精
海量福利干貨等你來領
鳥哥筆記公眾號
學運營推廣 上鳥哥筆記

微信發大招,長期不讀的公眾號可“批量關閉”!

Miss豆教授
2019-07-26
未來,一個公眾號是否優秀,內容可能不是最主要決定因素,是否內容+運營雙管齊下,保持用戶黏性,才是最重要衡量法則。
鳥哥筆記,新媒體運營,Miss豆教授,微信,公眾號

昨天,公眾號被爆出一個極有可能,導致新一輪取關大潮的新功能!

據了解,「微信公眾平臺」正在灰度「快捷取消長期不閱讀公眾號推送」的功能,具體展現形式如下圖。

鳥哥筆記,新媒體運營,Miss豆教授,微信,公眾號

鳥哥筆記,新媒體運營,Miss豆教授,微信,公眾號

微信方表示,目前只有部分內測用戶能收到此入口,推送條件為用戶長時間不閱讀的訂閱號過多。

也就是說,當用戶長時間不閱讀某些的公號(從截圖來看,2個月不閱讀就會被通知)時,微信公眾平臺將會把這些號總結起來,告訴用戶可以將它們“打入冷宮”,即不在接收其消息。

在我們看來,表面上這將導致公號新一輪淘汰賽的到來,其實也意味著公眾號打開率也會有進一步提升。因為微信正在對“無效關注”的行為痛下“殺手”,剩下被用戶留住的公號才是精華。

舊功能的升級,影響了誰?

事實上,這并非新功能,在訂閱號右上角菜單的設置中,用戶也可以關閉該訂閱號的推送。此次系統提醒,是給用戶提供了一個批量關閉的入口。

有運營者哀嚎:“這哪是要用戶批量關閉是,是批量取關好不好!”這并非夸大其詞。

首先,平時用戶對待不閱讀的公號,基本上是“不管、不顧、無視”的狀態,現在微信提醒你,既然不看,就不如關閉。

這句話對用戶而言就容易變味,變成“既然不看,那就取關好了”,稍微花3分鐘時間,就能精準的批量取關。

其次,即便是用戶沒有取關,只是選擇關閉。也意味著,公號內容再也無法觸達用戶,任你如何對用戶如初戀,用戶永遠對你如前任,除非他肯吃回頭草,將你從“冷宮”撈出來。

批量關閉功能還在灰度測試期就引來一片嘩然之聲,可想而知若正式上線了,會將引起怎樣的潮評。

說了N久的精耕細作,真的要來了

有意思的是,這個功能如果放在頭條、百家號等內容平臺,可能都不會引起如此廣泛的關注。因為各家的分發機制不同,內容制作者和用戶的連接方式也各不相同。

眾所周知,頭條的內容分發邏輯核心是算法,即機器分發。機器是平臺與用戶的“中介”。

另一家內容“大佬”百家號的內容分發主要是搜索關鍵詞進行展示,平臺內容審核則主要有編輯手動運作,可以說是人工手動“發行”模式。因此,機器+人工是平臺與用戶的“中介”。

可以看到,在以上兩家的內容分發機制里,用戶關注本就不是重要環節,取關的影響,可以說是不痛不癢。

而微信公眾號是靠用戶關注從而進行內容觸達。除了公眾賬號的主入口瀑布流,朋友圈轉發可以說是第二大內容分發地,但基于純屬靠用戶轉發的分發邏輯,也取決于用戶本身是否關注該賬號。這意味著,公眾號失去一位用戶的同時,也將失去ta身邊的很多潛在用戶。

在沒有“中介”的背景下,微信公眾號與用戶之間的關系是更為深度的連接,即純靠內容吸引、服務用戶。

如今,在取關越來越便捷的當下,僅靠純內容服務的權重度將不斷降低,運營大法將越來越重要。

懂行的公眾號早就很有“危機意識”地做起了各種運營方式,如不少時尚類公眾號經常給粉絲發福利,諸如品牌代金券等,也有一些公眾號經常向粉絲征集內容,讓粉絲參與公眾號內容創作,還有一些公眾號會經常舉辦下線活動,開party、讀書會等。

未來,一個公眾號是否優秀,內容可能不是最主要決定因素,是否內容+運營雙管齊下,保持用戶黏性,才是最重要衡量法則。

關鍵詞
作者:Miss豆教授 來源:曉程序觀察(yinghoo-tech)
本文經授權發布,不代表鳥哥筆記立場,如若轉載請聯系原作者。
綜合評分:4.3
分享到朋友圈
收藏
評分

用戶評論

參與評論(0)

暫無評論,快來搶沙發吧~
登錄后參與評論
發布評論

確認要消耗羽毛購買
微信發大招,長期不讀的公眾號可“批量關閉”!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了
您還沒有登錄
登錄后可解鎖更多羽毛積分,免費換好禮~
再看看
恭喜你~答對了
+5羽毛
我知道了
下一次認真讀哦
我知道了
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
我知道了
吉祥棋牌下载安卓 金蟾捕鱼游戏打鱼小技巧 河南11选5今日开奖号码是多少 四肖中特三期必开一期 76人vs篮网篮彩 山西快乐10分基本走势 北京赛车pk10牛牛推算 爱彩人辽宁11选5 11选5吉林规则 提现棋牌 聚富彩票群