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都9102年了,做自媒體還來得及么?

華大蠻

原作者:華大蠻 2019-07-26

運營規劃 思維

2019-07-26
起步比別人晚,自然是要付出多一些。
鳥哥筆記,新媒體運營,華大蠻,運營規劃,思維

大蠻在鳥哥筆記的首次投稿和自媒體內容運營相關,作為資深自媒體老司機,今天給老鐵們詳細解讀自媒體從 1.0 到 3.0 各階段變化以及對應的運營模式,同時回答在公眾號后臺被問得最多的一個問題:9102年做自媒體是否還來得及?

自媒體 1.0

我的團隊是在 2017 年 3 月正式啟動自媒體矩陣項目,個人將其定義為 1.0階段。這個階段做自媒體和 2012 年做公眾號有點相似,二者都吃到了平臺野蠻生長期的紅利。

此階段,各大平臺都盡全力吸引足夠多創作者入駐,以此滿足自身對于足夠多內容的數量要求,所以這個階段的自媒體平臺都具備以下 3 個特點:

1.入駐門檻低

一部可以接收短信的手機,一臺可以上網的電腦和一張公民身份證,基本就可以你的自媒體之路了。

2.內容審核松

標題黨以及打擦邊球的內容,平臺在審核方面也都是睜一只眼閉一只眼,因為這些內容能帶來足夠多的流量,所以也就有了之后被大家調侃的「UC震驚部」。

3.收益分成高

天下攘攘,皆為利往,大部分的內容創作者還是沖著發發文章就可以賺錢來的,平臺方自然也不能讓各位失望,1.0 階段的單價在今天看來是相當高的,單篇文章日入幾百都屬于普通操作。

所以 1.0 階段運營技巧非常簡單粗暴,注冊足夠多賬號,偽原創足夠多內容,同時再標題黨一點,就能賺到足夠多,身邊認識的悶聲發大財的人不在少數。

自媒體 2.0

由于 1.0 階段的野蠻生長,各平臺都涌入了大批創作者,這其中質量就良莠不齊了,有 KOL 也有 CV工程師。

在此階段,平臺方既不缺創作者也不缺內容,真正缺的是優質創作者和高質量內容。

既然不能坐視羊毛被低質作者們薅完,所以此階段流量單價,即每萬次閱讀可獲得的收益幾乎接近腰斬。與此相對的是各種補貼原創作者的獎金計劃相繼出現,比如頭條千人萬元,阿里大魚計劃等等。

除了降低收益,更狠的操作是對無腦懟文的CV工程師以及標題黨們直接封號。封號力度有多大呢?比如某平臺是直接封身份證號,同一身份證注冊的賬號中有一個被封禁,其他關聯賬號提現也都 GG 了,因為銀行卡已經被拉黑了。

各位不妨回顧一下你接觸過的其他內容型產品,對待UGC 創作者,90% 都是先松后緊。所以不要當平臺方是傻子,隨便復制粘貼就指望月入過萬,簡直圖樣圖森破。

紅利之所以是紅利,就因為它存在時效性。

好在我的團隊在 1.0 階段就篩選出一部分推薦權重高的賬號獨立做原創內容,所以在 2.0 階段具備足夠競爭力拿平臺獎金,獎金圖就不曬了,在之前的文章里都有分享過。

自媒體 3.0

3.0 來自我本人的思考,做自媒體時刻都要保持居安思危意識,分析對了平臺大方向,才能做的持久,也賺的持久。

首先在 2.0 階段依然可以混得不錯的自媒體,有三樣肯定不缺,不缺收益(獎金)、不缺粉絲、不缺流量,這三者之間也是互相影響。

2019 年互聯網形勢整體的嚴峻性大家多少都感受到了,流量增速放緩,獲客成本變高,政策變動收緊。今天不扯宏觀方面的事,只談 3.0 階段做好自媒體必須落實的一個關鍵詞——應變。

如果平臺相關政策調整,你是否已經具備應變能力。比如平臺停止運營了,你是否還能觸達到粉絲?又或者平臺取消收益和獎金,你是否還能保持穩定收入?

將粉絲沉淀到可控渠道以及探索試錯更多方式的變現,才是當下自媒體運營應該考慮且盡快實施的工作。

做自媒體還來得及嗎?

很多老鐵此時肯定會問,已經完美錯過 1.0 和 2.0,現在做自媒體還來得及么?

大蠻可以負責任的告訴你,9102 年做自媒體依然來得及,但是在入局之前請先擺正心態,起步比別人晚,自然是要付出多一些。

不會寫文章,能不能做好?

首先沒有不會寫文章的人,只有不肯寫文章的人。其次能做和做好又是兩碼事。

但利好點在于,自媒體平臺用戶普遍還是作為打發時間用,對內容深度還沒有很高要求。

所以正常邏輯應該是選擇適合自己的創作領域,在遵守平臺規則的情況下保持更新。

別妄想花九塊九報名聽幾個號稱月入十萬的大濕講課,你的內容運營水平就能有質的提升,按照我之前這篇文章的步驟《月薪3千和月薪3萬的內容運營,差距在于這8個細節》,每個細節都持續練習到位,大濕們都不如你。

做自媒體,更深層次意義是什么?

更深層次意義——做 IP。

自媒體時代,IP 對于個人而言就是「品牌」。楊飛老師在《流量池》中,就有提到過「品牌是最穩定的流量池」這一觀點。

對于個人而言,打造自媒體 IP 不僅投產比超高而且具備長期價值。

往小了說,輸出內容的過程就是你自我提升的過程,只有親自實操了,你學的理論才能成為你的經驗。

往大了說通過持續輸出高價值內容,除了能積累認可你的粉絲,很多高端人脈和資源也會主動被你吸引來,其質量是通過混圈子結交來的人脈無法相比的。你的 IP 就是個人背書,我身邊就有因為個人自媒體做得好,被多個獵頭挖角的朋友。

總之,打造 IP 是一件需要長期堅持的事情,切勿急功近利。

以上,是大蠻時隔一年和各位老鐵分享的自媒體脫水干貨。在 2019 年下半場,大蠻會提升更文頻次,多多在鳥哥筆記分享可落地實操的互聯網引流和自媒體賺錢技巧。

關鍵詞
作者:華大蠻 來源:野蠻運營邦(ID:ymgrow)
本文為作者原創并發布于鳥哥筆記,相關觀點不代表鳥哥筆記立場,如若轉載請聯系作者。
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阿里巴巴大魚計劃獎金獲得者,400萬粉絲新媒體矩陣,曾為瑪莎拉蒂、寶馬、奧迪提供內容營銷服務。
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